二、搭建广告投放框架
账户准备就绪后，需进入百度推广后台搭建广告投放框架。首先创建推广计划，可根据业务类型、产品系列或营销目标来命名，比如 “XX 产品推广计划”“品牌词推广计划” 等，便于后续管理。接着在计划下设置基础参数，包括投放地域和投放时段：投放地域可选择具体的城市或地区，结合目标用户的分布情况来确定；投放时段则可参考用户活跃的时间段，如工作日的上午 9 点 – 12 点、下午 2 点 – 6 点等，合理设置以提高广告的触达效率。之后在推广计划下创建推广单元，按关键词的属性、相关性进行划分，每个单元聚焦一类关键词，为后续的创意撰写和出价调整做好铺垫。
三、进行关键词选择与创意制作
关键词是搜索广告的核心，需结合自身产品或服务的特点，借助百度推广后台的关键词规划工具进行筛选。可从用户的搜索习惯出发，选择与业务高度相关的关键词，既包括搜索量相对较大的核心关键词，也可纳入一些针对性强、竞争度较低的长尾关键词，形成完善的关键词体系。同时，要设置否定关键词，排除那些与业务无关或转化可能性低的搜索词，减少无效点击。
完成关键词选择后，着手制作广告创意。创意需包含标题、描述和落地页链接，标题要简洁明了，突出产品或服务的核心优势，可合理使用通配符，使标题更贴合用户的搜索词；描述部分需清晰传达产品价值、优惠活动或服务特色等信息，引导用户产生点击意愿，注意语言表达要自然，避免夸大表述；落地页链接需指向与广告内容相关的页面，确保页面加载速度快、信息完整，为用户提供良好的浏览体验，提高后续转化的可能性。
四、设置出价与启动投放
根据关键词的竞争情况、自身的营销预算，为不同的关键词或推广单元设置合理的出价。出价会影响广告的展示排名，可参考平台提供的行业出价建议，结合自身实际情况调整，初期可采用适中的出价进行测试，避免盲目高价。同时，设置每日预算上限，控制单日的广告花费，防止超出预期成本。
各项设置完成后，将广告计划提交审核，百度平台会对广告的内容、资质、落地页等进行合规性审核，审核通过后，广告便会按照设置的计划正式投放。投放过程中，需持续关注百度推广后台的数据分析功能，查看广告的曝光量、点击量、点击率、转化量等指标，了解广告的实际效果。
五、优化调整投放策略
广告投放并非一成不变，需根据数据反馈不断优化调整。定期分析关键词的表现，对于点击率高、转化效果好的关键词，可适当提高出价以获取更多曝光；对于点击量低、无转化的关键词，可降低出价或暂停使用。同时，对不同的广告创意进行对比测试，保留效果好的创意，对效果不佳的创意进行修改或替换，优化标题、描述的表达方式。
此外，还可根据投放数据调整投放地域和时段，聚焦那些转化效果好的区域和时段，适当增加资源投入；若发现某些地域或时段的效果不理想，可减少投放或暂停。通过持续的优化，逐步提升广告的投资回报率，让搜索广告的投放更符合企业的营销目标。
百度搜索广告的收费方式
百度搜索广告的收费模式主要有两种：
按点击付费（CPC）的模式，即只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用，未被点击则不产生费用。每次点击的费用并非固定，受关键词的竞争程度、出价情况等因素影响，竞争激烈的关键词点击费用相对较高，竞争平缓的关键词费用则较低。
按转化为核心优化目标的出价策略（ocpc）：oCPC，它的全称为 “ Cost Per Click”，即优化点击成本 。oCPC 本质上是在传统按点击付费（CPC）模式基础上，融入先进智能算法与大数据分析技术。其目标是协助广告主在获取更多优质流量的同时，有效提升广告的转化效果，让每一次点击都更趋近于转化。oCPC 模式允许广告主明确设定目标转化成本，系统会根据这一目标，自动优化出价策略。通过智能出价拓展流量，系统在确保转化成本可控的前提下，积极探索更多具有转化潜力的新流量来源。
开户时，会有一定的预存金额要求，这部分预存费用会用于后续的广告点击消耗。除预存款外，部分情况下可能涉及运营服务相关的费用，具体费用需要协商。广告主可自主设置每日预算，当日广告消耗达到预算上限时，广告会暂时停止展示，有效控制整体花费。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
