一、明确投放目标
首先得清楚为啥要做广告投放。要是想快速提升新用户量，那投放
策略就得围绕吸引新面孔来设计。比如可以针对那些还没用过外卖平
台的人群，推出新用户专享的优惠活动，像首单大幅折扣之类的，然
后在广告里着重突出这个福利。要是目标是提高用户的下单频次，那
就得想办法刺激老用户多下单。比如设置一些满减阶梯，消费越多优
惠越大，或者推出会员制度，给会员提供专属的菜品推荐、免配送费
等特权，通过广告传达这些信息，吸引老用户增加下单次数。
二、精准定位受众
要知道咱的广告得给谁看。不同年龄段的人需求不一样。年轻人可
能更看重菜品的新奇、配送速度快，还有平台的个性化推荐；上班族
可能就希望下单方便，能快速找到适合自己口味和预算的餐食；家庭
主妇
夫可能会关注菜品的营养搭配、价格实惠以及是否有适合全家一
起吃的套餐。地域也很关键，商业区的人可能午餐和晚餐时段对工作
餐的需求大，广告就可以突出附近热门商家和快速出餐的优势；居民
区则可以强调适合家庭聚餐的菜品和优惠活动。消费习惯也不能忽视，
有些用户喜欢提前预订，有些则是临时下单，针对不同习惯的用户，
广告投放的侧重点也得有差别。
三、选择合适的广告渠道
线上渠道有很多。社交媒体平台是个不错的选择，像微信、微博、
抖音等。微信里可以投放朋友圈广告，根据用户的地域、年龄、兴趣
等进行精准推送。微博上可以和美食博主合作，让他们发布推荐外卖
平台的内容，借助博主的粉丝影响力来扩大品牌知名度。抖音则可以
制作有趣的短视频广告，展示美食的制作过程、外卖小哥的快速配送
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
