今天分享的是：2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略
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该文档围绕小红书搜索推广618趋势与投放策略展开，核心观点是把握搜索流量趋势，运用产品升级优势，制定科学投放策略以提升推广效果。主要内容如下：
1. 搜索618大促流量趋势洞察：用户主动搜索行为占比90%，品类词占比超一半。搜索需求精细化、场景丰富，长词增速达70%+。大促期间有三次流量高峰，五一假期后流量攀升，5月25日前后有2次峰值，618当天重回高峰，需提前蓄水。
2. 搜索推广重点产品升级
– 点击份额（SOC）：支持客户在某些关键词下抢占位置、占领消费者心智。出价约为正常点击量计划的1.5倍，大促核心期建议抢首位。618大促宜5月初加大投放，不同类型关键词匹配与出价策略不同。
– 人群优投：商家可自定义目标人群，对目标人群加价抢位，放量提效。有叠加目标人群拓展流量、精细化人群投放等策略，不同买词方向、人群选择对应不同出价建议。
– 相关性优化工具：相关性衡量搜索流量和笔记内容匹配度，高相关性是获得首屏曝光的关键。可借助工具评估，围绕用户需求制作高相关内容，从标题、正文、图记等方面入手。
3. 搜索推广618投放策略
– 大促节奏与策略：蓄水期进行内容储备和品牌占位；冲刺期加大场景词等投放，为转化蓄水；爆发期根据前期数据优化，完成转化前临门一脚；返场延续期保持品牌词排名，维护品牌和触达返场人群。
– 预算与工具：合理分配预算，如为蓝海词测试单独预留约20%预算。利用搜索词洞察、智能拓词补充高热流量，借助智能创意优化标题和封面提升点击 。
小红书618搜索推广需紧跟流量趋势，灵活运用产品升级功能，按照大促节奏科学规划投放，才能在竞争中脱颖而出，实现更好的推广效果。
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