广告ROAS变差就要关？ 你的广告 ROAS 掉下来了，第一反应是什么？ 是不是立刻把它关掉？ 先别急着动手。 如果你关掉的是一个跑了很久的老 ， 你可能刚刚亲手切断了你生意的一条大动脉。我见过太多这种惨案了： 大家在 Ads 后台看着一组老广告的数据觉得“哇，这 ROAS 太烂了”，反手就给关了。 结果呢？ 整个盘子的生意反而更差了。 为什么？因为有些 在广告后台看着数据不行，但现实是，它带来的流量是优质的，甚至在辅助其他广告转化。那怎么判断这广告该不该留？ 如果它满足这 3 个条件，我绝对不会轻易关：它有很强的社会证明（ Proof）；它以前跑得动，有历史战绩；它累积了大量的互动、点赞和评论。 另外你一定要记住的是： 对于这种老广告，千万不要手欠去动里面的素材！ 你改个文案、修个图，你之前辛辛苦苦积累的几千个点赞、几百条评论，瞬间全部清零。 这些“信任背书”，恰恰是这个广告最值钱的地方。再说一句很多人不爱听的大实话： 如果你的广告组是通投（ASC），它没那么容易死。 那种跑小兴趣词的或者是很垂直的品类的，可能崩了就崩了， 但只要是广泛受众，它大概率是会回来的，它只是需要一点时间去调整。所以，最后提醒你： 不要只盯着 Ads 那个冷冰冰的数字看。 乱关老广告，只会伤到你自己的元气。 只要大盘没崩，给它一点耐心。#广告 #广告投放 #fb广告 #跨境电商 #跨境独立站
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