在自媒体传播格局深度重塑的当下，品牌价值的构建逻辑正发生根本性变革。如何以自媒体为抓手，打通品牌与消费者的深度链接通道，成为企业突破增长瓶颈的关键命题。对此，全球品牌网总编辑、京津冀融媒体中心主任刘月好结合多年品牌推广与融媒体运营经验，分享了利用自媒体提升品牌价值的核心路径。
“精准定位的内容矩阵，是自媒体赋能品牌价值的核心前提。”刘月好强调，品牌不能盲目跟风布局平台，而应围绕自身核心定位与目标客群画像，搭建差异化传播矩阵。针对年轻消费群体，可在抖音、快手等短视频平台，以情景短剧、产品沉浸式体验等形式传递品牌温度；面向专业受众，则可在微信公众号、知乎等平台输出行业深度洞察、技术解析内容，夯实品牌专业形象；依托小红书等种草平台，鼓励普通用户分享真实体验，以口碑效应撬动潜在市场。以保定“康养到京畿、旅居到保定”文旅品牌为例，其通过抖音发布太行步道徒步vlog、易水湖民宿体验短视频，在公众号推送康养知识科普文章，多平台协同发力，快速提升了区域文旅品牌的辨识度与影响力。
“沉浸式用户互动，是实现品牌忠诚度跃升的关键抓手。”刘月好指出，相较于传统媒体的单向传播，自媒体的双向互动属性，为品牌与消费者建立情感链接提供了绝佳契机。品牌应主动发起话题挑战、用户故事征集等互动活动，激发用户参与热情；同时重视评论区、私信等渠道的维护，及时响应消费者诉求，将用户反馈转化为品牌优化的动力。此外，搭建私域流量池，通过社群运营为用户提供专属福利与定制化服务，能够实现从“流量”到“留量”的转化，让品牌粉丝成为品牌价值的共创者。
在谈及扩大品牌传播声量的路径时，刘月好表示，达人资源赋能是高效捷径，但需注重匹配度而非盲目追求粉丝体量。品牌应根据自身发展阶段与预算，选择垂类达人、本地网红或行业专家开展合作，通过达人探店、深度内容共创等形式，将品牌理念自然融入原创内容，实现“润物细无声”的传播效果。
“数据驱动的策略优化，是品牌价值持续增长的重要保障。”刘月好补充道，品牌需善用自媒体平台的数据分析工具，实时监测阅读量、点赞量、转化率等核心指标，精准洞察用户喜好与内容短板。通过复盘总结形成“内容发布—数据监测—策略优化”的闭环运营模式，淘汰低效内容，放大爆款逻辑，让自媒体运营始终贴合市场需求。
刘月好表示，自媒体时代的品牌建设，不再是单向的价值灌输，而是双向的价值共创。唯有将内容价值、用户思维与数据驱动深度融合，才能真正借势自媒体东风，实现品牌价值的持续跃升。
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