在数字化浪潮的推动下，奢侈品行业的营销战场已经转移到线上，而创作者对于奢侈品营销至关重要。腾讯广告，作为连接品牌与消费者的桥梁，为奢侈品行业的广告客户提供了一个全新的视角：通过腾讯广告互选平台发掘并合作行业优秀创作者，以深度定制内容，描绘品牌新叙事，提升品牌魅力。
近一年来，越来越多创作者通过微信公众号广告和微信视频号广告双端频出爆款，在奢侈品节点营销及产品推广多场景助推效果显著。今天，我们通过展示部分精品案例，以期为广大奢侈品品牌客户提供参考：
一、激发品牌感染力，创作者助力奢侈品品牌宣推站稳C位
目前，腾讯广告互选平台汇聚了大量优秀奢侈品行业创作者，如一条、宇博、商务范、杜绍斐等，通过创作者们的广泛影响力，奢侈品牌能够高效地触达品牌消费者。
在节日营销中，以蒂芙尼和一条合作为例，通过制作《守护，是爱的方式》七夕系列人物短片，联动公众号、视频号两大场景广泛触达粉丝人群，再加上蒂芙尼官方视频账号、营销观察账号合力裂变，在内容发布周期内，微信指数环比增长超500%。
另外，从Prada合作微信潮流时尚达人的案例中可见，通过创作者真人穿搭的方式推荐520心选好礼，既展示了PRADA的品牌情怀，也为消费者的个性化时尚消费需求提供了灵感，从而给用户下单提供了充分理由。
巧妙地将PRADA独特的风格与腾讯广告达人推广的情怀相结合，表达出既现代又带有经典色彩的时尚氛围，不仅让PRADA的品牌形象更加丰富立体，也为追求个性化时尚的消费者带来了新的灵感和选择。
同样，腾讯广告营销场景中，与买手客的合作让人眼前一亮，在买手客的内容里，品牌把2024年新款Viva 手袋的独特个性恰当展示出来，又极致地传达了品牌美感，内容以极强的可读性获得粉丝好评。买手客通过高品质的内容，巧妙展现了Valen-tino在新设计师领导下的品牌焕新形象，特别是对手袋的深度解析，不仅突显了其设计的独特性，也体现了品牌对时尚趋势的敏锐把握，为读者带来了一场视觉与审美的双重盛宴。
作为全球关注的营销节点，2024年奥运会是奢侈品牌撬动更大影响力的好时机。欧米茄作为奥运会竞赛计时的重要合作伙伴，其技术实力已得到业界和体育界广泛认可，为进一步打开大众认知，欧米茄通过合作奢侈品和艺术类达人，例如商务范和杜绍斐从奥运切入，由“奥运计时”话题带出欧米茄的技术工匠品牌精神，充分释放其在更多消费场景的品牌影响力。
杜绍斐以其独特的视角，通过讲述奥运赛场上的计时故事，不仅展现了欧米茄技术的精准与卓越，更将品牌与人类对时间的尊重和挑战精神紧密相连。这种情感共鸣的腾讯广告营销内容，让欧米茄的形象更加鲜明，深化了人们对品牌的认同感和情感联结。
商务范传递了欧米茄对极致精准和尊重时间的品牌价值，通过强调计时技术在奥运中的关键作用，不仅加深了读者对欧米茄产品技术实力的认识，也强化了品牌与高端、专业形象的联系，通过腾讯广告推广有效提升了欧米茄在商务消费人群中的品牌影响力。
在腾讯广告展览营销场景下，奢侈品跟目标受众的互动逐渐突破线下场景限制，把展览“搬到线上”。积家和华丽志、和VOGUE通过创新的内容创作，给用户呈现了两场“直击买点”的大秀，直接拉近了用户与品牌距离。VOGUE与的合作通过精准把握95后恋爱心理，有效提升了在年轻群体中的品牌认知度和好感度。通过结合时尚趋势与恋爱话题，把成功塑造了一个既时尚又贴近年轻人生活的品牌形象。
华丽志巧妙地将积家高级制表展览的复杂工艺转化为引人入胜的故事，扩大了品牌的受众基础。通过将制表业的幕后工作呈现给公众，通过腾讯广告投放不仅增强了积家作为“制表师中的制表大师”的形象，还加深了消费者对品牌历史和精湛工艺的理解与认同。
二、腾讯广告推广更出众，奢侈品牌巧借达人种草深入人心
新款、经典款如何做到让消费者爱不释手？Alex大叔、黎贝卡的异想世界以及包先生等创作者给出了答案。经典款在进行腾讯广告推广和产品演绎上，LOUIS 与山茶花、海瑞温斯顿与卢曦采访手记的合作，在一边讲故事，一边把新款、和经典款种进目标受众群体的心坎里。
山茶花结合时尚趋势创造出引人入胜的内容，使LV 的实用性和时尚性得到了重新诠释，从而吸引LV目标受众并加深品牌印象，使其再次成为时尚界的热门话题，让经典产品焕发新生。
在季节穿搭推荐上，Saint 结合季节变化和品牌产品推广节奏，与包先生合作推荐秋冬穿搭好物，给用户恰到好处的穿搭解决方案，在品牌调性和消费者期待之间，承担了专业贴心的“导购”职责。包先生巧妙地展示了品牌包包的时尚外观与实用功能，通过腾讯广告推广成功地将这些产品与秋冬季节的穿搭趋势相结合，引起了消费者的极大兴趣，不仅提升了Saint 的品牌形象，也增加了市场吸引力。
今天，在微信生态内，还有更多奢侈品牌通过合作手边巴黎、、36氪、智族Lab、Alex大叔、黎贝卡的异想世界、等优秀创作者，在节日营销、秀后营销、展览营销以及经典款营销、新品发布、季节性产品种草等不同的营销场景，用各自的方式多角度呈现品牌的多面性，帮助品牌更高效地连接更多元的目标受众群体。未来，我们期待能有更多奢侈品客户与腾讯广告互选平台优秀的创作者们携手，共同开启奢侈品营销的新篇章，激发生意新增长！
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
