最近，小红书的聚光平台上线了一项新功能——「合作码」，不少商家都在好奇：这到底是什么？会不会又是一个复杂的投流工具？
其实，它正好击中了品牌在小红书做推广时的一个常见痛点：平台上常有用户自发分享的优质笔记，内容真实、互动也好，俨然是潜在的“爆款胚子”，可作为品牌方，却很难合规地将这些“自来水”转化为广告势能。
而「合作码」就像是一把“钥匙”，让品牌能将站内真实的原生笔记，通过授权直接变成广告进行付费推广。
一、 它是什么？一张“授权凭证”而已
1、发现好内容：品牌方在小红书上发现一篇提及自己产品或品牌的优质用户笔记（非商业合作笔记）。
2、获得授权：联系笔记作者，获取这篇笔记的专属「合作码」。每一篇笔记的码都是唯一的。
3、一键加热：品牌方在「聚光平台」（小红书广告后台）输入该合作码，即可直接创建广告计划，为这篇笔记购买流量，让它获得更大曝光。
核心：把别人说你的“好话”，花钱让更多人听见。
二、 对商家有何好处？
1. 解决“广告素材荒”，尤其是缺“真实感”内容。 自己拍广告片、找达人写脚本，成本高且产量有限。而小红书的精髓在于用户“真实分享”。「合作码」让你能主动挖掘那些互动好、内容真诚的素人笔记（即使粉丝不多），将其变为你的“原生广告素材库”。拓宽了优质投放内容的来源。
2. 提升广告信任度，种草效率更高。 用户对硬广易生防备，但对其他真实用户的分享却天然好奇、容易相信。用「合作码」投放的笔记，完全保留其原始的文案、图片和用户评论，广告看起来就像一个被顶上的“热门帖子”，降低了用户的抵触心理，从而提升点击和转化意愿。
三、 谁最适合用？如何用？
1、适用商家类型：
内容产能有限的商家：自产优质内容有限，急需补充高性价比广告素材。
希望引爆单一口碑的商家：希望用真实用户证言来放大品牌声量，促进转化。
2、对笔记作者的要求：
平台为保障内容真实性，设定了门槛：
创作者账号需完成实名认证。
创作者年龄≥18岁。
目前仅适用于粉丝数低于1000的创作者。一旦作者粉丝超过1000，该笔记的合作码功能将自动关闭。
3、使用流程：
创作者： 发布笔记 → 在笔记功能中生成独有的「合作码」 → 将码分享给品牌方。
品牌方： 拿到「合作码」 → 登录聚光平台，在搭建广告计划时输入该码 → 完成定向、预算等设置，启动投放。
如今，发现并放大真实用户的声音，远比自说自话的硬广更有效。
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