旺季起量！广告如何加预算扩量
在旺季，为了提升广告效果并扩大业务规模，合理增加广告的预算是至关重要的。以下是一些有效的策略，帮助你在不损害广告成效的前提下，成功增加广告的预算并实现扩量。
一、评估广告系列是否适合增加预算
首先，你需要评估当前的广告系列是否适合通过增加预算来带来更多转化。这可以通过查看广告活动的频率来实现。在 Ads 中，将报告期限设置为过去30天，选择“投放”报告，并查看每个广告活动的频率。
二、逐步增加广告预算
如果广告系列频率较低，并且希望通过扩大预算来获取更多的客户，以下是一些逐步增加广告预算的方法：
小幅度增加预算：每4-7天对广告进行10%-20%的小幅度预算增加。这种方法可以保持广告组的性能相对稳定，因为广告组会从其表现中学习并保留数据。小幅度增加预算被视为对广告组的相对较小的改变，有助于保持广告效果的连续性。
利用CBO自动分配预算：CBO（广告活动预算优化）允许广告主为整个广告活动设置预算，而不是在每个广告组内部分别设置。CBO会自动将预算分配给表现最佳的广告组，以实现整体广告效果的最大化。在扩量过程中，当尝试将每日预算扩展到较高金额时（如1000美元以上），CBO通常可以很好地运行。
三、扩大受众群体规模
为了将广告预算扩展到更高的水平，你需要重新考虑定位的受众群体的规模。以下是一些扩大受众群体规模的方法：
拓展类似受众：利用广告的类似受众功能，找到和已有人群类似的群体。如果具有足够的精准受众人群样本（如1000个及以上），可以基于客户列表创建1%的类似受众。随着广告投放时间的延长，可以逐渐拓展至同组受众的3%到5%，以扩张预算而不会使受众疲倦。
拓展基于兴趣的受众：如果广告频率已经很高（如高于6分），表明目标受众已经多次看过你的广告。此时，可以通过在“详细定位”部分添加更多相关兴趣来快速扩展目标受众。建议将基于兴趣的目标受众保持在一定规模（如20,000人以上），以确保广告组有足够的数据进行学习。
四、使用自动化规则设置预算调整
为了更智能地管理广告预算，你可以使用的自动化规则功能。以下是一些使用自动化规则设置预算增加/减少的方法：
自动增加预算：创建一个自定义规则，当广告组满足特定条件时（如过去3天内每次转化费用低于某个数额，且至少实现了50次转化），该规则会自动将预算增加一定百分比（如20%）。同时，可以设置每日预算的上限，以防止预算过度增加。
自动减少预算：如果广告组停止提供正向转化，可以使用自动化规则自动降低其预算。例如，如果每次搜索结果的费用超过某个阈值（如20美元），可以告诉将广告组预算降低一定百分比（如20%）。
五、注意事项
在增加广告预算和扩量的过程中，需要注意以下几点：
通过以上策略的实施，你可以在旺季期间成功增加广告的预算并实现扩量。同时，保持对广告效果的持续监控和优化，以确保广告活动的长期成功。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
