小红书广告推广：优化私信开口成本的策略
1.背景
为了提高私信的转化率并降低成本，小红书引入了新的出价能力——私信开口成本控制，旨在进一步优化广告主的私信投放效果。
2.适合客户类型
那些关注私信开口成本，并希望在可控成本内实现更多转化的客户。
希望减少手动调整投放频率，实现成本控制的客户。
那些希望提高用户私信开口率，吸引更多潜在客户。
3.私信咨询成本出价与私信开口成本出价
4.投放建议
合理设置出价：避免因出价过低而影响投放效果。
根据历史平均成本设定出价。
若之前使用私信咨询成本出价，可将原出价提高1.5倍作为新出价。
选择优质笔记：选择点击率高的笔记进行投放，建议笔记点击率高于4%。
一个计划下绑定多篇同风格笔记，系统将自动选择效果的笔记。
放宽定向：避免因定向过窄而影响投放效果。
若覆盖人群低于200万，建议放宽定向或增加关键词。
避免频繁调整预算：在模型学习阶段，延长投放时间，避免频繁调整预算。
5.投放操作步骤
新建以客资收集为营销诉求的计划。
选择标准投放，推广目标选择私信开口量。
在单元层级设置目标成本出价。
6.案例
:
7.赔付规则
7月18日前：线下赔付，根据特定规则进行赔付补贴。
7月19日起：开启线上赔付。
7.1赔付条件
计划类型：信息流推广/搜索推广。
出价方式：自动出价。
成本控制方式：私信开口成本控制。
赔付时间范围：首次投放后的7个自然日内。
超成本比例：超过目标成本20%以上。
计划修改：赔付时间内，每天修改出价或定向不超过2次，每小时内修改出价不超过1次。
7.2赔付金额计算规则
预期消费 = 目标转化出价1 * 对应转化数 + 目标转化出价2 * 对应转化数 + …
赔付金额 = 实际消费 – 预期消费 * 120%
7.3赔付金额核算时间及返还方式
核算时间：广告计划开始曝光后的第10个自然日。
返还方式：赔付金额以返货形式返还至广告投放账户。
7.4异常作弊行为拒赔/处罚说明
存在异常作弊行为的广告主将被拒绝赔付，并可能追回已赔付款项。
平台有权对作弊行为进行处罚，包括降低投放优先级、取消赔付权利、封禁账号等。
关于返款计算规则和返款条件的Zui终解释权归小红书推广中心所有。
以上是对原文内容的改写，提供了一个更简洁和易读的版本。
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改写丰富
以下是对网页 “小红书广告推广全新升级，助你轻松引领流量潮流” 的内容进行丰富改写：
小红书广告推广：引领流量新潮流
小红书，作为中国的社交电商平台，持续致力于为用户打造的购物体验。为了满足商家日益增长的广告推广需求，小红书广告推广功能迎来了全面升级，旨在帮助商家更精准地吸引潜在客户，扩影响力。
小红书广告推广功能升级亮点
个性化页面设计：商家现在可以根据自己的品牌特色和营销需求，定制推广页面，包括色彩方案、字体选择、图片布局等，使广告内容与品牌形象完美融合。
交互体验增强：新版本推广页面引入了更多互动元素，如动态弹窗、滑动效果等，有效提升用户参与度和页面停留时间。
广告投放策略优化：商家可以根据不同推广目标，自定义广告投放策略，包括投放地域、时间、预算等，实现更精准的推广效果。
数据分析与优化：小红书提供详尽的数据报告，帮助商家分析广告效果，并根据分析结果进行广告优化，提高广告转化率。
高效利用小红书广告推广功能
内容营销：在新的广告推广页面中，高质量的内容是吸引用户关注的核心。商家应注重内容的创意和原创性，以吸引用户的目光。
投放策略设置：商家应根据业务需求和目标受众特征，合理设置广告投放策略，确保广告能够精准触达目标客户。
持续优化广告效果：通过数据分析，商家可以了解广告的实际效果，并根据分析结果进行持续优化，提高广告的转化率。
新旧版本对比
旧版问题：在编辑计划/单元/创意时，当前页面刷新导致无法同时编辑多个项目，且不便进行对比。
新版优势：
支持点击编辑按钮时，新增页面打开，实现多个计划/单元/创意的同时编辑。
支持已删除的计划/单元/创意名称重复创建。
计划/单元/创意名称长度限制由20字增加至50字。
总结
小红书广告推广的推广页功能升级为商家提供了一个全新的广告推广平台，帮助商家更有效地吸引潜在客户，提升品牌影响力。通过自定义页面设计、增强交互体验、优化广告投放策略以及持续优化广告效果等手段，商家可以利用小红书广告推广实现高效的流量转化。
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