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广告投放有一系列基本规则，首先是要明确目标受众。不能随
意定位人群，比如不能针对未成年人投放不适宜他们的广告内容。要
根据产品或服务的特点，精准定位可能感兴趣的成年人群体。
广告内容也有严格要求。不能包含虚假信息，像产品功效吹嘘得天
花乱坠但实际根本做不到那样是不行的。必须真实准确地描述产品或
服务的特性、功能等。例如，一款宣称有快速减肥效果的产品广告，
就需要有科学依据和真实案例支撑，不能只说能快速减肥却毫无实际
效果说明。
广告投放的流程也得合规。从创建广告计划开始，就要准确填写各
项信息，包括投放时间、投放金额限制等。不能设置模糊不清的投放
时间，比如不能写
等合适时间就投放
，而要明确具体的起止日期。
在选择投放金额时，也要根据自己的预算合理设置，不能过度承诺高
额回报却没有相应的投入实力。
二、广告内容的合规要点
广告中的图片和视频要符合规定。不能有暴力、色情、恐怖等不良
内容。图片要清晰真实反映产品，不能用过度修图来误导消费者。比
如卖服装的广告，展示的图片就要是实际能买到的服装款式和颜色，
不能把衣服
得跟实物相差甚远。
文字内容更是关键。不能有歧视性语言，比如不能针对某个种族、
性别等群体进行贬低或歧视性描述。用词要文明、积极向上。同时，
广告中的承诺必须能兑现。不能说
购买产品后三天内不满意全额退
，结果真遇到消费者要求退款时却找各种理由推脱。
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