近期付费小说链路量级增速十分迅猛，随着国庆小长假流量高峰期来临，快手广告主应如何把握平台补贴、不断冲锋？
一文为你解析快手广告推广全新玩法，从流量预估到补贴扶持、从产品迭代再到投放，全面助力广告主们拓展量级、迎接生意新机遇，这个国庆等你来冲！
一、国庆流量UP，速享专属补贴
传媒资讯行业国庆流量充裕，国庆节前一天流量开始有较多上涨，10月1-3日流量最为充沛:整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有30~40%的涨幅，广告主需提前准备充足预算和素材。
传媒资讯行业整体中秋&国庆假期前后快手广告流量趋势预估
小说行业专属扶持
扶持策略
扶持内容
行业用户补贴
小说全量用户补贴，算法识别下发优惠折扣，最高可享2折
专属bonus加持
在精排环节进行bonus扶持，增加竞胜机会
专属流量扶持
小说进行快手广告营销推广目标CPM加权，提升流量获取能力
UAA扶持
使用UAA搭建可享受专属冷启扶持
二、产品能力UP，速览优质案例
1、C补策略—补贴重磅升级，全量用户均有机会享受补贴!
快手广告冲量专属样式：适配「从天而降惊喜红包」，通过价格力、惊喜感等吸引用户付费
快手广告优化升级：增加红色飘带和异形图案强调优惠力度
2、搜索快投—新资源位强势上线，消耗&ROI两手抓!
逻辑：
将信息流在投创意快速投放到快手搜索广告，无需添加关键词系统也可基于创意和文案进行关键词挖掘投放获得流量增量。
效果：
资源位上线后消耗增长的同时，ROI持续>1.3，相对常规资源位ROI更优!
3、MCB—最大转化灵活用，短期内消耗+7倍!
逻辑：
算法投放策略会基于快手广告主目前的预算能力以及想要取得的转化效果，帮助广告主获得最大化的转化数
效果：
客户A灵活使用MCB，在5天内实现消耗翻7倍、持续摸高，合理操作可助力量级&ROI快速提升!
使用技巧：
①选书：MCB计划需要独立快手广告账户&书籍&素材，避免互相抢量导致ROI不稳定。
②配置：设置ROI约束;账户初期测试少量计划，优先培养2-3个计划，采用单计划多书模式。
③预算：达成较好的计划增加预算时必须增加基建，填充新的单元和新的素材，不用过多关注单元层级的达成情况。
④0曝光：不用重复启停，检查素材是否过审，提预算后依然0曝光可提报case给直客。
4、小额面板—老书也能焕发新活力，新客能力10%→35%!
逻辑：
章节宫格解锁→全本单面板解锁，面板ARPU逐渐下探17→6.9。
效果：
在素材量和出价差异不大的情况下，快手广告投放效果日耗翻了4倍;获取新用户占比从10%提升到35%，成功破圈到一批价格敏感的低价新用户。
三、弹药储备UP，速迎消耗高峰
1、基建储备
「一户多本模式」避免账户空耗，延长生命周期：
快手广告一户多本投放的模式下，可促进单书生命周期延长，促进模型持续性学习，提升转化率。
「基建组合拳」提升起量率：
最大化的创建快手广告组数量+充分填充创意数量，可提升素材在模型漏斗中的召回通路，增加曝光机会。
「每日基建」稳量级：
保障每日新增素材、跑量书单当天补充纯新素材，可助力快手广告账户持续性跑量，预防衰退等问题。
2、百万书籍基建分享
日期
活跃视频数
活跃单元数
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
