广告投放已然是众多跨境出海工作的必备营销方式，但投放过程往往会碰到广告跑不动、零消耗、消耗低、效果差的问题。了解背后的常见原因和可能的解决方法，有利于提高广告投放效益。
一、常见原因
1.预算不足
设置预算不足、账户余额过低、充值余额失败等。尝试通过为账户充值或提高推广系列预算来解决问题。
2.素材质量问题
广告素材与广告创意质量不达标，或是使用时间过长导致受众已产生视觉疲劳，吸引力和点击率下降。请尝试更新或更改你的创意素材。
3.定位过于小众
受众定位设置的条件难以全部满足，范围过于窄小导致无广可投。
4.未通过审核
因违反广告政策、账户资质出现异常导致广告或广告系列无法通过审核，注意，已经通过审核的广告还有可能被再次审核，依然有被驳回的可能，需要持续关注广告状态提示。
5.广告为关闭状态
如果不慎关闭了广告计划，广告自然就会停止竞价和投放。
6.投放时间设置有误
没到投放时间/过了投放时间也会导致广告无法按预期计划正常投放。
7.广告账户异常
账号权重和信用过低、定位不准、存在违规行为、疑似被盗号、网络可信度和纯净度低、广告被大量举报等都会导致账号异常而无法正常投放。
二、可能的解决方法
1.合理设置预算
Ads提供两种出价模式：成本上限和最大交付量，后者支持的广告目标会更丰富，需要结合自己的营销目的、产品定位和受众定位进行综合考量。
最后别忘了及时检查、充值广告余额（部分广告付费方式需要提前充值）。
2.及时更新素材
结合网络热点或竞品动态各方面条件及时使用新的广告素材，避免对受众的吸引力下降。
3.检查广告开启状态
在 Ads 中的Ads模块可以切换“开/关”状态，检查有没有关闭广告，广告如果处于关闭状态则显示为灰色。
4.检查是否有违规行为
从广告素材使用到广告账号本身，都不能违反平台政策，因为已经通过的广告也可能再次被审核甚至被判违规，所以要事先检查，还要留意平台通知，如果有违规要及时编辑或申诉。
5.保障账户状态正常
留意平台通知，检查有没有任何账户异常需要处理，必要时可联系客户支持或申诉。
此外，自己也要主动维护账号状态和安全，为账号提供独立、纯净、准确定位的网络环境。用得最多的一般是指纹浏览器+代理的工具，选市面主流代理像之类都可以，能减少账号被风控的可能，保障账号和投放的稳定性。
三、写在最后
了解广告跑不动或零消耗等问题的原因和解决方法，辅以可靠的网络工具，能有效助力广告投放和业务的正常进行。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
