这两天，好几个朋友找我帮忙看看他的谷歌广告，全是广告户里的钱花不去。这也是一个很常见的问题，今天就说说怎么诊断这个问题。
首先我们要明白谷歌广告的排名不是花钱就能展示排名在首页或者是第一名。
广告位置排名（Ad Rank） = 出价 x 质量得分 x 附加信息效果
我去看了一下他们的广告户，首先第一个发现
一.关键词的搜索展示份额超级低
好几个关键词的“页首展示份额”和“绝对页首展示份额”都挺低的，有的甚至< 10%。这直接说明你的广告远远没有获得它本该有的展示量。
看看我的眼镜的广告户
可以看到我不管是绝对首页展示份额，还是页首的展示份额都是超级高，所以大家跑不出去广告的时候，先检查一下你的广告投放状态，是否展示在谷歌上面了。
二.看出价方式
发现他一个新广告户，在没有任何数据的情况下，就采用了跑转化次数的，那肯定没有数据啦。
大家都知道谷歌广告有一个学习期，你在没有任何数据的情况下，跑转化他是抓取不到任何对你有用的数据，自然不知道你想要什么用户，所以很大的一个原因也是这个。
谷歌新户的一般出价方式
跑点击→跑转化次数→跑PAX
还需要明白一个知识点
不是说我充了钱，谷歌就得乖乖把我的广告展示出去。你想啊，每次用户搜索，谷歌搜索结果页上面黄金位置（顶部4个）和底部3个就那么几个坑位。狼多肉少啊！
每次搜索，谷歌后台都在悄悄进行一场“实时拍卖会”。谁能抢到好位置，不光看你出多少钱（出价），还得看你的广告质量怎么样（质量得分），以及你用的附加信息给不给力等等，综合起来算一个“广告评级”。评级高的，才能优先展示。
其他常见原因：
定位范围过窄 ( Too ):
关键词问题 ( ):
广告质量得分与广告评级 ( Score & Ad Rank):
广告系列/广告组状态与政策问题 (/Ad Group & ):
预算设置与分配 ( & ):
如果你的广告也是一样钱花不出去，赶快回去检查检查！
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