今天分享的是：2025小红书搜索推广618趋势解读与产品投放策略
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该文档聚焦小红书搜索推广618营销，涵盖流量趋势、产品升级和投放策略等关键内容，为商家提供了详尽的营销指南。
1. 搜索618大促流量趋势洞察：在小红书平台，用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，搜索需求呈现精细化、场景丰富的特点，长词增速更是达到70% +。流量变化呈明显规律，五一假期后开始攀升，5月25日前后有两次流量峰值，618当天再次迎来高峰，因此商家务必提前做好蓄水准备。
2. 搜索推广重点产品升级
– 点击份额（SOC）：作为一种推广目标，能助力客户在特定关键词下抢占位置、占领消费者心智。出价约为正常点击量计划的1.5倍，在大促核心期（5月10日 – 5月31日）需出价抢首位。建议商家5月初加大投放，不同类型关键词的投放策略和出价方式各异。
– 人群优投：商家可自定义目标人群，针对目标人群“加价抢位”。可通过叠加目标人群拓展蓝海流量，根据买词方向、人群选择和出价策略合理分配预算。
– 相关性优化工具：“相关性”是衡量搜索流量与笔记内容匹配度的关键指标，直接影响笔记能否获得首屏曝光。商家可借助相关性优化工具，查看相关性水位，明确优化方向，围绕用户需求制作高相关内容。
3. 搜索推广618投放策略
– 蓄水期（4.25 – 5.20）：重点进行内容储备和品牌占位，提前生产笔记内容，针对品牌词、产品词投放点击份额（SOC），开展品类词、场景词等的测试。
– 冲刺期（5.21 – 5.31）和爆发期（6.1 – 6.18）：加大场景词、功效词、人群词的投放，承接用户细分需求，依据搜索词洞察补充高热流量，并根据前期数据优化调整。
– 返场延续期（6.19 – 6.30）：维持品牌词排名，持续投放核心品类词和场景词，做好品牌维护以及返场人群的触达工作 。同时，商家可运用搜索词洞察、智能拓词等工具拓展流量，借助智能创意系统优化标题和封面，提升点击率。
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