搜索广告
定义：当用户在小红书上搜索特定关键词时，搜索广告会出现在搜索结果页面的顶部或底部位置。
优势：
针对性强，直接针对有需求的用户进行展示。
关键词竞价机制，允许广告主根据自身预算和竞争情况调整出价策略。
提供丰富的数据报告，帮助广告主分析用户行为和优化投放效果。
适用场景：适用于提高品牌知名度、抢占市场先机、应对竞争对手等场景。
小红书原生广告搭建流程
1. 前期准备
企业资质与账号认证
企业资质：广告主需具备合法有效的营业执照，并完成工商注册。根据行业不同，可能还需要提供额外的资质证明，如食品行业的经营许可证等。
账号认证：通过小红书的个人中心升级为号，这是投放广告的前提条件。号认证后，可以登录小红书的聚光平台进行广告投放。
广告素材准备
文案与图片/视频：根据推广目标，提前准备好广告所需的文字、图片、视频等素材。确保广告内容既吸引人又符合平台规范。
预算规划：确定广告的总预算和每日预算，以控制成本。不同产品类别可能设有起投门槛，
信息流比较适合品牌前期种草、让更多用户先了解品牌，积累品牌势能。
其特点如下：
1、流量大：信息流广告能够覆盖大量用户，提高品牌曝光度。
2、投放成本低：相比搜索广告，信息流广告的投放成本更低。
3、转化形式多样：转化形式包括私信和表单两种方式，便于用户与品牌进行互动。
小红书广告强调内容的质量和吸引力，通常以图文笔记、短视频等形式呈现，这些内容看起来更像是用户生成的内容，而不是传统意义上的硬广。这种原生广告形式更容易被用户接受，能够在潜移默化中影响用户的购买决策。例如，一篇详细介绍某款面霜使用效果和心得的图文笔记，可能会让用户对该产品产生浓厚兴趣，进而促使其购买
小红书支持 CPC（按点击计费）、以及 OCPM 等多种广告计费方式，广告主可以根据广告预算去选择适合自己广告产品的计费方式，以达到广告成本优，用少的广告成本带来更好的广告转化。例如，对于预算有限的小型品牌，可以选择 CPC 计费方式，根据实际点击量付费，控制成本。
小红书信息流广告竞价机制示意图
①用户访问曝光位置，根据小红书信息流广告位匹配合适的小红书信息流广告素材(标的)
②对小红书信息流广告素材进行质量评估，预估点击率(CTR)就是评估创意质量的常用指标
③为小红书信息流广告效果更有效的传达，会对用户展示频次进行控制，即展现频控。
④对创意素材进行排序
影响小红书信息流广告排序的因素：预估点击率 X 出价
⑤竞价胜利(eCPM)的小红书信息流广告对用户进行曝光。
⑥用户点击小红书信息流广告，收取广告主费用。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
