精准卡位流量入口
小红书常见有三大流量入口：关注，附近、发现
①发现页：撰写的每一篇小红书笔记，平台会通过识别内容打标签的形式，推荐给感兴趣的人群浏览。也就是在感兴趣的人群中，她们的发现页会出现你的笔记内容。
②关注页：关注的博主发的每一篇笔记，会出现在关注页。适合关注对标博主账号，以便更好的观察她们的内容方向，变现逻辑等。
③附近页：所在的地区，有相关的用户发布了笔记，都会出现在附近页。适合用来引流周边流量，找到有需求的用户。
而小红书笔记想获取更多流量曝光，最重要的两点：搜索流量和发现页流量。
每个搜索流量背后，代表用户精准需求。用户之所以会通过搜索关键词来查找自己想要的内容，其实目的就是奔着解决需求来的。这类用户也被称为“目标人群”，只需要帮助其解决问题。
所以衍生出来，要做账号主页的建设、正文内容的布局等，能够触发用户评论互动这些行为的手段。
Part 02
小红书爆款封面打造
3秒决定用户点击
那么问题来了，如何寻找爆款封面，提高用户打开笔记的概率？
最最实用的方法就是：培养网感，每天至少腾出2-3个小时时间刷笔记内容。
以下提供科学六步法：
Step 1：搜索不同关键词
Step 2：利用数据工具搜索关键词，获取爆款笔记
Step 3：切换不同关键词，主要看赞藏数、达人名称
Step 4：把搜索关键词排名前100的笔记，进行汇总
Step 5：单独复制达人名称，计算出现频次
Step 6：搭建爆款封面库，后续方便直接调用
常见的优质封面都有哪些类型呢？
Part 03
小红书账号搭建SOP
从0到1的标准化路径
1.账号定位
账号主页就是门面，能够让用户对账号有个基础的了解。
而一个清晰的定位，将决定账号吸引的人群画像标签，进而影响设计的产品及服务。账号的定位包括：
01 个人优势
如何从同行中脱颖而出，寻找自己的优势？
①分析性格、优缺点、不可复制的专业能力
性格、优缺点等标签可以IP显得更加鲜活。所以不要逃避自己的缺点缺陷，有时候它反而会成为脱颖而出的IP亮点。
比如，一个表白被拒50次的理工男，分享恋爱的辛酸史。
②统一的封面风格和视觉符号
统一的封面风格，有利于增强用户的记忆点。比如，每个视频的形象都是一样的，容易让用户产生认知。
02 赛道空间
以下通过这3步来判断行业的赛道空间：
Step 1：确定行业关键词，如果不确认行业的主要关键词，可以多搜几个；
Step 2：在小红书上搜索这些行业关键词，看有多少条笔记，基本在1万+条的都是可以做的；
Step 3：借助第三方软件（千瓜、新红、蝉小红），确定行业关键词热度和单月笔记发布量，查看最近一个月是否有爆文，爆文点赞数。如果有几千赞以上的爆文，基本上这个关键词的流量不会太差。
2.账号基础设置
知道了定位之后，接下来说一说账号基础设置。
01 头像
风格适配IP：要和自己的个人IP相对应，不要太个性
画面简洁清晰：避免头像过于繁杂，主体突出背景干净，让用户一眼看清关键元素
辨识度高：无论是色彩搭配还是图案设计，要有独特之处
避免过度个性：不要为追求独特而脱离IP，会让用户对账号定位产生混淆，不利于吸引精准流量
02 昵称
简洁至上：控制字数在2-6个字为佳，太长容易让人记不住
突出IP特质：让粉丝一眼就知道专注的领域，精准定位账号方向
避免生僻字：千万别用晦涩难懂的字词，不然用户搜索时很容易打错
具有独特性：在契合IP的基础上，尽量别具一格
03 简介
一个公式：你是谁+你做过什么事+关注你有什么好处，或分享什么内容
3.对标优质账号
装扮好基础的门面之后，接下来重头戏，如何寻找优质对标账号？以下两步走
Step 1：在搜索框搜自己领域的关键词，查看综合和最热里的排名靠前50的博主，筛选合适的对标；
Step 2：二级导航有多个频道，点击对应领域的频道，可以看到该领域下博主的笔记，从里面筛选适合的对标博主。
总的来说，可以通过3个标准来判断所寻找的账号，是否适合对标：
注意！寻找对标时要注意筛选，不要看到明星、KOL就盲目拿来对标，不是每个博主都适合模仿参考。
随着小红书平台的不断发展和用户需求的持续变化，要求品牌能够紧跟平台趋势，不断探索和创新，才能够在小红书这片商业沃土上扎根生长，实现品牌的长期发展和价值最大化。
辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想了解更多关于品牌打法的朋友也可以回复【507】领取辰木专属《账号健康度诊断表+运营优化动作表》及1V1品牌/账号诊断资格。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
