01广告形式与规则
在平台的广告体系中，广告的展现位置和形式至关重要。广告在发现页的第6位首先出现，随后按照“6+10n”的顺位递增，例如第16位、第26位等。这些广告位置会明确标注“赞助”或“广告”的标识，以区分普通内容。广告在平台中按特定顺位递增展示，支持站内跳转和外链导流，为创作者提供丰富的推广方式。
广告展现位置与形式
在定向方面，平台支持设置性别、年龄、地域、兴趣等标签，以更精准地定位目标受众。当用户刷推荐页或连续观看视频时，广告会在这些场景中曝光，并按照展现量进行计费。广告在特定场景获得曝光，按展现量计费。
定向与场景应用
同时，广告还会出现在社区搜索结果页的第3位起（3+10n）以及商城搜索页的第1位起（1+5n），确保广告在用户浏览和搜索时能够得到充分的曝光。
02广告投放要求
企业认证是广告投放的首要步骤，企业需提交营业执照及行业相关资质，审核时间约为3-5个工作日。关于起投金额，直客账户的最低限额为3000元，而代理商可能提供一定的返点政策。需完成企业认证并提交相关资质，审核通过后可开户，广告内容必须符合平台的政策规定，严禁虚假宣传或违规信息的出现。
企业认证与开户流程
03投放策略与优化
在广告投放过程中，制定合理的策略至关重要。首先，精准投放需通过对性别、年龄、地域等的定向进行人群划分。
人群定向策略
基础的人群定向组合通常包括性别、年龄和地域，而行为定向则更注重用户的兴趣和行为特征，如竞品关键词用户、同类商品收藏者以及KOL粉丝群体。
其次，初期建议按系统价80%出价，并需在投放后的3天内根据转化率进行适时调整。同时，时段优化也是一个不容忽视的方面，凌晨0-6点时段可以考虑降低出价30%，以提高广告的性价比。
出价与预算设置
此外，广告素材需在3秒内展现核心卖点，并且文字占比不应超过画面的1/3。同时，广告中应包含动态标签，如“点击查看”按钮，以引导用户进一步了解产品或服务。
广告素材要求
04效果监测与评估
在广告投放过程中，持续监测点击率和转化成本，设定阈值以便及时决策。例如，当点击率低于3%时，可能意味着广告素材不够吸引人，此时我们需要考虑更换素材。同样，如果转化成本超过客单价的50%，则可能意味着我们的定向策略需要调整。
关键指标与阈值
为了更有效地进行监测和优化，我们利用了聚光平台提供的实时数据工具。实时数据工具帮助跟踪及优化，支持AB测试，让我们能够对比不同广告素材或定向策略的效果，从而找到最优的投放方案。
监测工具与方法
05新规与未来趋势
在广告投放的新规中，我们特别强调了几个关键点。首先，强调广告原创性，避免抄袭，突出产品独特性，而不是要求突出产品的独特性和差异化优势。
原创性与差异化
其次，在时效性方面，我们进行了严格的管控，确保促销活动的持续时间和优惠信息的有效性都得到准确把控。此外，升级搜索广告，提高精准定向能力，管控促销活动时长，进一步强化了智能投放的能力。
搜索广告与时效性
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
