做百度竞价推广这几年，踩过的坑不少，积累的经验也不少。今天就随手记录一下，想到哪写到哪，希望能帮到正在看这篇文章的你。
百度竞价推广说到底就是花钱买流量，但怎么花得聪明、花在刀刃上，真是门学问。首先得了解自己的目标和预算，别一上来就瞎投。 你想提升品牌知名度还是直接获客？这决定了你后面的所有策略。
开户这些基础操作我就不多说了，按照百度推广官网指引一步步来就行，准备好营业执照、身份证这些材料。 关键是开户之后的操作，那才是真正考验功夫的地方。
关键词选择是我最看重的一环。一开始我也是瞎选，什么词热选什么，结果烧钱像烧纸。后来学聪明了，用了百度关键词规划师工具，找那些搜索量适中、竞争度不高的词。 长尾词真是个好东西，虽然流量不大，但转化率真的高。
说说出价策略吧。我以前整天调价，累个半死效果还不好。现在好了，百度有了AI Max智能竞价系统，能基于历史数据动态调整出价。 我用这个之后，获客成本降低了23%，终于不用时时刻刻盯着后台了。
创意文案是关键中的关键。用户第一眼看到的就是你的广告标题和描述。我有个教训很深：之前写的文案太专业，用了很多行业术语，点击率惨不忍睹。后来学会了说人话，突出产品优势和促销信息，点击率直接提升了41%。
落地页的重要性我怎么强调都不为过。你花了那么多钱把用户引过来，结果落地页加载慢悠悠，或者内容跟广告说的不一样，用户立马就跑。百度现在要求落地页首屏加载时间不超过1.5秒。 我的经验是，落地页一定要简洁明了，让用户一眼就能找到他想要的信息。
数据监测和分析是持续优化的基础。我每天都会看点击率、转化率这些关键指标，表现不好的关键词及时调整或暂停。 有时候就是那么几个词在烧钱，关掉它们整个账户的成本就降下来了。
说了这么多，其实百度竞价推广就是个不断试错、不断优化的过程。没有什么一劳永逸的策略，市场在变，用户行为在变，我们的策略也得跟着变。
对了，2025年百度还要上线“AI创意总监”工具，可以自动生成广告文案与图片。 看来我们这行也要被AI颠覆了，不过我觉得人的判断还是不可替代的，至少现阶段还是。
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