外层就是用户在朋友圈里直接看到的那部分内容——包括图片、视频、文案和行动按钮（比如“了解更多”、“立即预约”）。素材尺寸和格式都有明确要求，得按规范制作才能顺利上线。
第四步：设置广告落地页
用户点击广告之后会跳转到哪里？这就是内层设计了。可以是一个H5页面（需备案）、小程序、公众号文章，甚至是领取优惠券的页面。这一层的关键是信息清晰、操作顺畅，让用户愿意继续往下走。
第五步：定向筛选目标人群
这是朋友圈广告最核心的能力之一。你可以根据地域、年龄、性别、兴趣爱好、甚至手机系统、消费行为等标签精准圈定受众。比如只推给北京25–40岁对健身感兴趣的女性。定向越准，广告效果越好。
第六步：提交审核
所有素材和设置完成后，就可以提交微信官方审核了。通常1个工作日内会出结果。如果被驳回，要根据提示修改后重新提交，直到通过为止。
第七步：正式投放与数据跟踪
审核通过后，广告就开始展示了。这个时候要实时关注曝光量、点击率、转化次数等数据，及时回复用户的咨询或留言，避免因响应不及时而损失潜在客户。
第八步：优化调整
如果广告效果不理想，别急着放弃。可以调整定向条件、优化素材内容、修改出价方式等。往往一些小改动就能带来明显的效果提升。
说到投放，大家最关心的可能就是：这到底要花多少钱？
朋友圈广告常见的计费方式：
CPM（按千次曝光收费）
也就是你的广告每被展示一千次，收取固定费用。假设CPM单价是20元，那么平均每次曝光才几分钱。适合想要快速建立品牌认知、做大范围曝广告主。
这两种方式都属于竞价机制，实际价格会受行业竞争、投放时间段、定向精度等因素影响。整体来说，相比传统传单、电视广告等方式，朋友圈广告的性价比要高得多。
最后想说的是，虽然前面一些步骤看起来可以自己操作，但从定向设置到素材设计、从数据跟踪到投放优化，其实非常依赖经验。专业的运营团队不仅能帮你节省试错成本，还能借助服务商的政策优势，争取更低门槛和更优报价。
如果你正好有推广计划，或者对朋友圈广告感兴趣，欢迎交流。我们可以提供从开户、策划、设计到投放优化的全流程服务，让你更省心地把广告投对、投准、投出效果。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
