随着短视频平台逐渐火爆，挑战赛作为独创的营销模式也逐渐成为品牌营销不可或缺的资源。飞书深诺团队将渗透分析挑战赛核心逻辑，用创意玩法带你解锁挑战赛新姿势。
什么是挑战赛
通过开屏、话题聚合、信息流、明星/达人、蓝V及购物车等流量入口与功能，为全行业广告主提供包括全流量曝光、内容互动、留存转化等在内的创新营销模式。
挑战赛的种类
我们通常按照资源打包的不同，将挑战赛分为品牌入门级和进阶超级玩法，本文将以入门级为例进行延展。
挑战赛基础构成
常规挑战赛由话题、贴纸、音乐、资源四个部分组成，缺一不可。
如何玩转挑战赛
1、挑战赛UGC逻辑
首先，挑战赛的核心玩法注重品牌与创意的平衡，需要满足这五个底层需求：
广告主的诉求满足：将品牌/产品融入活动广而告之
TA的积极性满足：提高用户参与度，激发分享欲
本地化偏好满足：针对本地人群特性创意产出，避开禁忌点
核心内容刺激：品牌发布专业化视频，释放多样化话题
传播时机借势：结合热门节点，加强关联，加深记忆，提高热度
2、挑战赛传播运营逻辑
贴纸、BGM、话题构成挑战赛核心玩法，硬广、达人、粉丝等构成整个活动的先驱流量池。他们产出的作品成为聚合页下的作品池，普通受众被作品吸引后加入到挑战赛的狂欢中，持续产出新作品反哺作品池的同时，也会为品牌所吸引，成为流量池中的一员。整个过程构成整合闭环，实现整体UGC提量效果，持续吸引更多人参与。
优秀案例分享
案例简介
Oxy是曼秀雷敦旗下的男士护肤品牌，为在越南的男性用户群中进行品牌推广与曝光，Oxy联手漫威在上开启## 挑战赛。通过各种BGM、贴纸、互动的综合运用，实现了品牌的高效曝光和品牌提升。
传播效果
视频观看次数超2.84亿次
用户投稿视频超14.5万个
仅 （主题标签挑战赛）一项触达人次就突破了2800万。
创意分析
1、原创BGM，拉近距离
音乐是加强视频传播力的重要环节，一首好的BGM是成功的一半。Oxy联合漫威使用了原创节奏音乐作为挑战赛的BGM，不仅融入漫威的特色，也更容易吸引IP粉丝的拍摄参与。
2、贴纸互动，提高参与
反转类、秀场、抽签测评类贴纸具有较高的趣味性、随意性和互动性，且参与门槛较低。## 合作的挑战赛中使用了洗脸特效的贴纸，不仅结合了产品的功能，简单的洗脸动作互动可以让普通用户参与展示自己，有更多UGC的创作空间。
3、粉丝经济，流量密码
漫威作为全球IP，拥有众多的粉丝，Oxy通过与漫威的合作，在视频互动中，不仅使用了漫威风格的BGM，同时也让用户与漫威IP角色（钢铁侠、美国队长、绿巨人）互动，成功将漫威粉丝吸引转化为品牌粉丝。
4、产品露出，一记直球
Oxy洗面奶在视频中的直接露出，更加直接有效加深了用户对产品的印象。
5、利益刺激，直接带动
挑战赛中将 5和漫威角色的模型作为活动奖励，用奖品刺激用户投稿视频参与活动。
挑战赛为全行业广告主提供了优质的流量平台，想了解更多玩法可在下方留言联系我们。
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