若涉及品牌授权或使用名人形象等情况，需提供品牌授权或商标注册证明等相关文件。
选择开户方式
自主开户：适合对广告投放流程比较熟悉的企业。可以通过微信公众平台的广告主界面进行申请，按照系统提示填写相关信息和上传资质材料即可。不过，若选择这种方式，可能需要自行处理一些审核过程中出现的问题，需要一定的经验和耐心。
代理开户：对于小微商家或对流程不熟悉的企业来说，委托腾讯授权的代理商协助开户是个不错的选择。代理商能够提供专业的指导，帮助快速解决资质审核问题，还能在开户后提供一些策略指导等服务，节省时间和精力。
提交审核与充值
将准备好的资质材料提交上去后，法人需要配合进行扫脸认证。如果法人不便操作，也可以授权他人进行相关操作。审核时间通常不会太长，审核通过后，就会开通广告主功能。此时，需要根据自己的广告预算进行账户充值，起投金额可以根据具体需求来设定。
二、广告素材制作
广告素材是吸引用户注意力的关键，直接影响着广告的效果。
文案方面：要简洁明了，突出重点和卖点。可以使用一些吸睛的词汇，如 “限时优惠”“免费领取” 等，但要注意避免夸大其词和使用违规词汇。同时，文案要与广告的目标和受众相匹配，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。
图片或视频方面：图片要高清、美观，色彩搭配协调，能够清晰地展示产品或服务的特点。视频则要注意前 3 秒的内容，一定要突出核心利益点，以吸引用户继续观看。视频的时长也不宜过长，一般控制在 15 – 60 秒之间比较合适。
三、广告框架搭建
样式与链路选择
朋友圈广告的外层展现样式丰富多样，包括常规式、组图 4 宫格、6 宫格、橱窗式、卡片式等。你需要根据自身的推广内容和诉求来选择合适的样式。例如，想要展示多个产品，可以选择组图或橱窗式；如果是重点推广某一个产品或活动，常规式或卡片式可能更合适。同时，还要选择好跳转链路，比如可以跳转至 H5 落地页、小程序、公众号、线上商城等。
转化链路设置
如果选择跳转 H5 落地页，那么需要设置好转化方式。常见的转化方式有收集线索表单、在线拨打电话、添加企业微信等，这些方式也可以在广告中同时存在，以满足不同用户的需求，提高转化效果。
定向包选择
这是实现精准投放的关键环节。可以依据定向区域、年龄、性别、学历、婚姻状况、兴趣行为标签、手机联网方式、手机系统等条件来精准定位目标受众。比如，本地的美容院就可以定向门店周边 3 – 5 公里内，年龄在 25 – 45 岁的女性用户；而一款运动类 APP 则可以定向给喜欢运动、关注健身相关内容的人群。
四、预览与审核
广告框架搭建完成后，先进行预览，仔细查看广告的整体效果，包括文案、图片、视频的展示效果，以及跳转链路是否正常等。如果对预览效果满意，就可以将广告提交审核。腾讯会对广告内容进行严格审核，确保广告符合相关规定和规范，审核通过后，广告才能正式投放。
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五、广告投放与优化
投放策略选择
朋友圈广告有多种计费模式，常见的有 CPM（千次曝光计费）和 CPC（点击计费）。CPM 模式适合想要快速提升品牌知名度的场景，如新店开业、新品发布等，只要广告曝光就会计费；CPC 模式则更适合追求精准获客和转化效果的情况，只有当用户点击广告时才会产生费用。你可以根据自己的预算和广告目标来选择合适的计费模式。
实时监测与调整
在广告投放过程中，要通过微信广告平台实时监测曝光量、点击量、转化率等关键数据。如果发现曝光量不足，可能是定向过窄或出价过低，可以适当放宽定向或提高出价；如果点击率不高，可能是广告素材不够吸引人，需要考虑更换图片、视频或优化文案；如果转化成本过高，则要检查转化链路是否存在问题，是否需要缩短路径或增加引导等。
云衔科技是一家专注于企业数字化广告营销解决方案的服务商。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、更高效的数字化广告营销与运营服务。
