云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。 掌握广...
云衔科技是一家专注于数字化营销解决方案和SaaS软件服务的领先企业。公司凭借深厚的行业经验和专业技术能力，致力于为企业客户提供全方位、高效的数字广告代理与运营服务，以及定制化的SaaS软件解决方案。
掌握广告投放，并不意味着广告主可以高枕无忧。如何更全面、科学地衡量广告投放价值，以持续调优营销策略，是必须思考的命题。为破解这一命题，「引流到店营销解决方案」打造了一套适配零售行业广告主的归因衡量体系，从四大维度：基础指标表现、实效价值分析、资产价值分析、增益价值分析，全方位满足广告主归因衡量需求，让品牌增长之道更为井然有序。
• 维度1-基础指标表现：
曝光、CTR、CVR等基础数据，是衡量广告投放是否健康最直观的指标。广告主可以在「腾讯广告投放平台」一键获取投后数据结果，快速掌握投放表现；同时，还可以分拆对比各资源点位以及不同创意素材的广告效果表现，指导下一阶段广告投放策略优化。
广告投放效果衡量的目标因品牌周期而异。对于希望达成可持续破圈增长的广告主，他们不再满足于中短期的到店转化等结果类指标表现，也会开始关注中长期的品牌资产累积等过程类指标的高低，以及不同广告资源组合协同的增益效果，从而衍生出更为复杂的曝光归因需求。
为此，「引流到店营销解决方案」基于腾讯「RACE」，搭建了零售行业专属的5R链路，即Reach（广告曝光）、（广告点击）、（广告评论、转发）、React（1-2次到店、领券、买券）、（3次及以上到店），从结果到过程，从对比到协同，多维度衡量广告曝光价值和营销效率。
• 维度2-实效价值分析：
计算从R1（广告曝光）到R4（到店转化）的人群流转，即评估广告曝光人群中有多少人产生了到店行为，通过对照镜像未曝光组，科学衡量媒体资源曝光的独占转化贡献。此外，实效价值分析还提供行业均值和自身历史均值做分拆对比，从而帮助广告主更客观地评估此轮投放的转化效果。
• 维度3-资产价值分析：
品牌人群资产的有效累积，是强化品牌私域运营，精细化挖掘用户全周期生命价值的重要基础。通过对比投放前后5R全链人群的数量变化和品牌行为变化，帮助广告主看清此次投放后人群资产变化及流转效率。此外，资产价值分析同样提供行业和自身历史均值的对比参考。
• 维度4-增益价值分析：
基于腾讯全域生态对多维用户场景的覆盖，腾讯广告相应构建了一整套广告资源矩阵。通过增益价值分析，广告主可以横向对比不同资源组合带来的5R全链增益价值大小，从而优选不同人群流转目标下的最优资源组合方式，赋能下阶段资源策略调优。
以某高端百货品牌为例，通过借力腾讯RACE曝光归因分析，从互动到转化，多维度验证了广告投放之于引流到店的曝光价值。实效价值上，从R1（广告曝光）到R4（到店转化）的人群流转率对比历史均值提升了75%，转化效率大幅提升；资产价值上，R4-1（低频到店）到R4-2（中频到店），以及R4-2到R5（高频到店）的流转率均超过70%，充分验证了广告投放对推动品牌人群行为深化的正向效果。
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