企业产品 广告位 推送方式 发现页频道,信息流广告随机出现在发现页 适配场景一等,确定相关的关键词,撰写广告内容并 商品销量一需要绑定小红书店铺 广告主属性、特征、素材等特性进行智能计算并 (精准推送) 推广对象一精准人群 主要就是发现页的流量,流量比较大,投放的成本也 性别 搜索卡位,通过长尾词获得更多搜索流量,精准需求 年龄一年龄段设置 地域定向仅支持一线城 种草、沉淀口碑、培养用户心智 搜索广告出现在社区搜索结果页从3起顺位 仅支持搜索,比较适合垂直领域 营销目标 同样100元,这个至少能保障点击数 视频流—适配场景一补充,可以帮助客户提高视频笔记的拿 计费方式 点击量、互动量、进店访问量、商品成单 户进行效果广告投放 从6起顺位+10依次递增 广告位一+10依次递增,在商城搜索结果页从1起顺位 量的客户 搜索 滑视频页面 市、二线城市和三线城市 是聚光平台新增的广告类型,支持客户将视频笔记投 动搜索来的用户更加精准 定向,不可以具体指定某 自主定价投放的广告 推送机制 +5依次递增 集中加大流量推广,定向需求,深层转化需求 聚光平台 视频笔记:信息流&搜索&视频流 适合希望控制成本的同时尽可能多拿 弊端一投放门槛高,至少充值五千元才有投放的权限 地域 营销目标一抢占关键词 推送计划类型 流量相对小一些,对应竞争也会大一些 客资收集一直接获取客资线索,大多数必选 设置 对于追求效果类的客户,是很好的流量 注意:尽量和小红书广告商合作,因为聚光平台 放进【单列的视频流场景】中,帮客户实现营销目标 产品种草一增加用户使用产品或服务的兴趣 个城市进行定向 抢占赛道一 |投放 (如成交/私信) 会更低 希望有精准曝光和触达、提升曝光、持续 量、私信咨询量、表单提交量等 信息流 营销目标一提供更多广告形式,提供更多元化的深度优化能力 基于聚光厚台设置可对投放计划进行人群 从推荐页点任意视频笔记,进入到的上下 曝光是免费的,点击才收费,不存在空跑现象,相较薯条, 需要根据自己的产品或服务的内容、特点 适配场景 投放没有出价建议,无法得知行业内部点击价 量能力 40%的小红书用户会主动搜索,搜索营销空间巨大,主 优势 主要是覆盖了搜索、信息流一体的,系统会根据 人群出大转化 按点击收费,点击一次的单价可以自己设置,比如三 有一定专业广告投放能力,有更多投放诉求的企业客 推送人群可定向设置 毛钱点击一次等 全站智投—适配场景 图文笔记:信息流&搜索
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